Algo que era muito comum até pouco tempo atrás, mas que está sendo cada vez menos utilizado, são os cartões de visitas. Muitas vezes, eles são substituídos por QR CODES ou cartões virtuais que podem ser enviados pelo WhatsApp. Com a evolução da tecnologia e a diversidade de dispositivos e telas, a forma de apresentar um negócio ao cliente mudou drasticamente, tornando-se predominantemente digital.
Como o seu negócio está sendo apresentado ao seu público? E para potenciais clientes?
Existe dentro do design alguns questionamentos sobre a origem disso tudo, sendo que em 2014 um projeto em volta desse termo foi desenvolvido por um designer, onde o mesmo é considerado por muitos o criador dessa técnica.
O que é o termo responsivo
O termo “responsivo” no contexto do design de logotipos vai além de uma simples imagem estática. Ele tem uma capacidade dinâmica de se adaptar a diferentes ambientes digitais, garantindo que sua marca se destaque e seja reconhecível em uma variedade de plataformas.
Um logotipo responsivo é como uma identidade visual versátil, capaz de ser muito bem aplicada em uma tela de smartphone ou em um grande monitor, mantendo sua essência.
A origem
Quem é mais dos anos 90 irá lembrar que a resolução dos monitores eram de 800x600px, não havia preocupação de como um site iria se comportar, porém, outros tamanhos de monitores foram surgindo ao longo dos anos e havia a necessidade de se desenvolver algo para que o site ficasse bom para todos os monitores.
Com a chegada das novas telas, desde smartphones pequenos até monitors ou televisões de 50, 60 polegadas muita coisa precisou mudar.
Dessa forma os sites precisavam se adaptar a todo esses formatos, pois um site que era desenvolvido num tamanho de monitor, precisava abrir igualmente ou se adaptar a todos os outros.
E esse processo também aconteceu dentro do design de logotipo ou design de marcas.
Mas qual a polêmica do surgimento?
No ano de 2014, Joe Harrison, criou o sistema de logotipo responsivo ao criar um site exibindo logotipos de diversas empresas, e, ao ajustar o tamanho da tela, os logotipos se transformavam, se adaptando ao novo ambiente.
Contudo, a polêmica envolve a percepção de alguns designers, os quais sustentam que a ideia não é tão recente assim. Argumentam que conceitos semelhantes já eram empregados no desenvolvimento de sites, com adaptações dinâmicas para diferentes dispositivos. A polêmica está no fato de que, enquanto alguns veem Joe Harrison como o precursor, outros enfatizam que ele meramente atribuiu um nome cativante a uma prática já existente.
É essencial ressaltar que essa discussão não diminui o mérito do excepcional trabalho realizado por Joe Harrison. Sua contribuição não reside apenas na inovação técnica, mas também na capacidade de popularizar mundialmente uma técnica valiosa que, agora, é parte integrante do design contemporâneo.
A Importância de um Logotipo Responsivo
Ao explorarmos o cenário digital contemporâneo, a importância de um logotipo responsivo torna-se evidente. Imagine, por exemplo, que você possui uma marca de roupas e deseja aplicar o logotipo em diferentes plataformas: desde etiquetas de produtos até perfis nas redes sociais ou o cabeçalho de seu site. O logotipo responsivo entra em cena como um elemento vital para garantir uma apresentação coesa e eficaz da sua marca em variados contextos digitais. Aqui estão alguns pontos que ressaltam a relevância desse conceito inovador:
Adaptação para Diferentes Dispositivos:
À medida que os consumidores utilizam uma variedade de dispositivos, desde smartphones e tablets até desktops, é crucial que seu logotipo se adapte sem perder sua identidade visual. Um logotipo responsivo permite essa adaptação inteligente, garantindo que sua marca seja reconhecível em qualquer tela.
Legibilidade e Identificação Rápida:
Em situações em que o espaço é limitado, como nas redes sociais ou em pequenos banners online, a legibilidade do logotipo é essencial. A capacidade de utilizar variações do logotipo, focando no símbolo ou em elementos-chave, proporciona uma identificação rápida e eficaz da sua marca, mesmo em ambientes digitais exigentes.
Consistência da Marca:
Manter a consistência da marca é uma prioridade para construir uma imagem sólida e confiável. Com o logotipo responsivo, você assegura que sua marca seja representada de maneira uniforme em todos os canais digitais, consolidando a identidade visual e fortalecendo a conexão emocional com seu público.
Flexibilidade para Futuras Mudanças:
No dinâmico mundo digital, as mudanças são constantes. Seja em uma nova plataforma de mídia social, em atualizações de design de website ou na introdução de novos dispositivos, a flexibilidade do logotipo responsivo prepara sua marca para se adaptar facilmente a essas evoluções, garantindo relevância contínua.
Impacto na Experiência do Usuário:
A experiência do usuário é um elemento-chave para o sucesso online. Um logotipo responsivo contribui positivamente para essa experiência, pois se ajusta de maneira harmoniosa ao ambiente digital, promovendo uma interação intuitiva e agradável.
Acessibilidade
Além de sua adaptação visual, o logotipo responsivo desempenha um papel crucial na promoção da acessibilidade.
Essa prática vai além de garantir uma experiência visual agradável para aqueles sem deficiências. Ela busca criar uma experiência inclusiva, permitindo que pessoas com deficiência visual também possam compreender e se conectar com sua marca.
Em um mundo diversificado, o logotipo responsivo não apenas atende a diversas audiências, mas também reforça o compromisso com a inclusão e a compreensão.
Exemplos de logotipos responsivos.
Ao explorarmos exemplos concretos de logotipos responsivos, ganhamos uma compreensão prática dessa abordagem.
Esses casos reais ilustram como a teoria se transforma em aplicação bem-sucedida. Vamos analisar projetos que destacam não apenas a versatilidade do design responsivo, mas também sua capacidade de se adaptar a diferentes demandas de contexto, garantindo uma presença de marca consistente e impactante.
Desenvolvidos por Joe Harrison
A seguir, apresentarei dois projetos em que apliquei o design responsivo, atendendo às necessidades únicas de ambos os clientes. Vale ressaltar que essas variações podem divergir para cada projeto, pois não há uma abordagem única.
Projetos feitos por mim.
Dois projetos que desenvolvi apresentam logotipos responsivos, adaptados para diversas plataformas.
O primeiro exemplar é o projeto para a Kaverna Berg, o qual você pode explorar integralmente no meu perfil do Behance ou diretamente na página principal do meu site.
O logotipo da Kaverna Berg é composto exclusivamente por tons de preto e branco. Inclui uma versão padrão, apresentada tanto na orientação vertical quanto na horizontal, destacadas como as duas opções superiores. As duas variantes inferiores foram estrategicamente adaptadas para garantir versatilidade de aplicação. A primeira adaptação, na parte inferior, posiciona o nome lateralmente ao símbolo, uma solução eficaz caso as opções vertical ou horizontal apresentem dificuldades de leitura. A última opção, também na parte inferior, foi desenvolvida para situações onde o espaço disponível é bastante reduzido, exigindo a aplicação apenas do símbolo para manter a identidade visual de maneira correta.
Outro projeto que segue a mesma filosofia é o da Ferragista Universitária, que você também pode conferir em meu Behance ou na página inicial do meu site.
Neste projeto, a abordagem diferiu um pouco em relação à Kaverna Berg.
Ofereci uma opção de logotipo onde o nome circunda o símbolo, proporcionando uma apresentação dinâmica e integrada como um selo, que também pode ser utilizada como foto de perfil ou em rodapés de documentos. Além disso, há uma versão apenas o símbolo, enfatizando a identidade visual de maneira mais simplificada, e outra versão que destaca apenas o texto. Essa diversidade de escolhas assegura uma aplicação adaptável e personalizada, atendendo às diversas necessidades e cenários de apresentação.
E aí o que você achou do logotipo responsivo? Como está a marca do seu negócio?
Comente aqui embaixo o que você achou disso e se você quiser um projeto de identidade visual, entre em contato comigo.